The Century of the Self – Eight People Sipping Wine in Kettering 4/4 Subt. Español

Este episodio explica cómo los políticos de izquierda, tanto en Gran Bretaña como en Estados Unidos, recurrieron a las técnicas desarrolladas por las empresas para leer y cumplir los deseos internos del yo.

Tanto el Nuevo Laborismo, bajo Tony Blair, como los Demócratas, encabezados por Bill Clinton, utilizaron el grupo focal, que había sido inventado por los psicoanalistas, para recuperar el poder. Se propusieron moldear sus políticas a los deseos y sentimientos internos de la gente, tal como el capitalismo había aprendido a hacer con los productos.

De esto surgió una nueva cultura de relaciones públicas y marketing en la política, los negocios y el periodismo. Una de sus estrellas en Gran Bretaña fue Matthew Freud, quien siguió los pasos de su pariente, Edward Bernays, el inventor de las relaciones públicas en la década de 1920.

Los políticos creían que estaban creando una nueva y mejor forma de democracia, una que realmente respondía a los sentimientos internos del individuo. Pero de lo que no se dieron cuenta fue que el objetivo de quienes habían creado originalmente estas técnicas no había sido liberar a la gente sino desarrollar una nueva forma de controlarla.